Честная диагностика бизнес-ниши и стратегия продвижения.
Сначала маршрутная карта по анализу ниши — потом реклама, а не наоборот.
Сначала маршрутная карта по анализу ниши — потом реклама, а не наоборот.
Ваш бизнес в хаосе?
Для кого этот разбор бизнес-ниш
Формат для владельцев и управляющих локального офлайн- или смешанного бизнеса, которые зависят от потока в своём городе и районе.
- Салоны красоты, студии эпиляции, массажные кабинеты, СПА
- Частные клиники, кабинеты, центры здоровья и реабилитации
- Студии и школы (языки, танцы, творчество, детские центры)
- Центры услуг и локальные сервисы (ремонты, услуги для авто, бытовые сервисы и т.п.)
- Владельцы и управляющие, у которых есть сотрудники и клиенты,
но маркетинг ощущается как хаос: «то работает, то нет»
С какими ситуациями чаще всего приходят владельцы
Обычно на диагностику приходят не с «нулём», а с багажом попыток и усталостью.
- Меняли уже нескольких маркетологов и SMM-щиковрезультат каждый раз непонятный
- Реклама то даёт поток, то сливает бюджетне понимаю, в чём дело
- Пробовали и акции, и блог, и таргетощущение, что всё делаем хаотично
- Есть клиенты и сарафан, но система не складываетсяживём от всплеска к провалу
- Конкуренты в городе растуткто-то постоянно демпингует, и непонятно, как отстроиться
- Чувствую, что бизнес может зарабатывать большено не понимаю, где “дыра” — в нише, продукте, рекламе или команде
Что именно делаем с вашим локальным бизнесом
Это НЕ очередной курс по маркетингу и НЕ продажа «рекламы под ключ». Сначала — честная картинка вашей ниши и города.
Смотрим, какие игроки делят рынок рядом с вами:
- кто чем берёт клиентов (цена, сервис, формат, атмосфера);
- какие услуги/направления перегреты;
- где есть незанятые или недооценённые ниши.
Учитываем:
- локацию и реальные ограничения (трафик, парковка, формат помещения);
- команду и ключевых специалистов;
- текущие услуги, цены, загрузку;
- ваши сильные стороны и то, где вы сами себе мешаете.
Формулируем не «мы качественные и с душой», а конкретные факторы выбора:
почему клиенту выгодно прийти к вам в этом городе, в этом районе и в этом бюджете.
почему клиенту выгодно прийти к вам в этом городе, в этом районе и в этом бюджете.
Используем ИИ как движок для ускоренного анализа по уникальным алгоритмам:
- отзывы, сайты и соцсети конкурентов;
- их прайс, форматы, акции, позиционирование.
- Не ради хайпа, а чтобы быстро собрать картину и принять взвешенные решения.
- И многое другое: выявляем где рост, а где дыры
Вы получаете план не в стиле «ведите блог каждый день»,
а конкретные шаги:
а конкретные шаги:
- какие продукты/направления выдвигаем вперёд;
- что меняем в позиционировании и коммуникациях;
- какие каналы и связки тестируем в первую очередь;
- что точно не трогаем, чтобы не ломать работающие вещи.
Как всё проходит по шагам
Шаг 1. Короткий бриф: 10 минут
Вы заполняете простую анкету: формат бизнеса, город, услуги, средний чек, что уже пробовали в маркетинге и что болит сильнее всего.
Шаг 2. Сбор и анализ данных
Смотрим вашу нишу, конкурентов и ваши точки контакта: сайт/лендинг (если есть), соцсети, Яндекс.Карты, отзывы, прайс, визуал.
Шаг 3. Диагностика ниши (онлайн/офлайн, ~1-2 дня)
Созвон или встреча:
- показываю, что вижу по нише и конкурентной картине;
- объясняю, где вы теряете деньги и внимание клиентов;
- вместе обсуждаем ваши ограничения по ресурсу (время, люди, деньги).
Шаг 4. Подробный отчёт + план развития
Вы получаете документ «Ниша вашего города»
и план шагов на 30–60 дней: что делать, что отложить, что прекратить.
и план шагов на 30–60 дней: что делать, что отложить, что прекратить.
Подробнее в следующем блоке
Что вы получите на руки...
Что останется у вас после диагностики
Чёткая картина ниши вашего города
Кто на что делает ставку, где вы реально сильнее, а где бессмысленно бороться.
Ответ на вопрос «в чём проблема»
Дело в нише вашего бизнеса, в продукте, в ценнике, в формате, в каналах или в том, что всё делается без системы.
Понимание, что тестировать в первую очередь
какие гипотезы и каналы имеют смысл, а какие — просто модный шум
Опорный документ, с которым вы можете:
- идти к подрядчикам по рекламе и не «клюнуть» на пустые обещания;
- или спокойно перестраивать маркетинг своими руками, не полагаясь на очередное «давайте попробуем».
- Предоставляем все решения из пошагового плана подключ в формате: Скопировал-Вставил-Работает
Проведём за ручку
Наше личное сопровождение по внедренью инструментов и оптимизации того что есть:
- Пошагово доведём до результата.
- Предоставляем понятные отчеты по анализу.
- За вас готовим работающие инструменты.
- Гарантируем полное сопровождение до конца внедрения.
- Не оставляем один на один с отчётами.
- Предоставляем по желанию запрограммированных ИИ ассистентов по всем профессиям: СММ, Констуктор Лендингов, Таргетолога по нстройке рекламы, Креатор УТП И КП и многиое другое...
Ясность и порядок
И главное — ощущение, что вы больше не живёте в режиме хаотичных попыток, а понимаете, что делаете и зачем.
Вопрос:
Почему выгоднее начать не с рекламы, а с диагностики? Почему мне не стоит просто обратиться к специалисту по рекламе?
Ответ:
Один месяц хаотичной рекламы легко съедает бюджет,
равный или превышающий стоимость честного разбора ниши.
Без диагностики вы:
равный или превышающий стоимость честного разбора ниши.
Без диагностики вы:
- усиливаете хаос сливая рекламные бюджеты,
- меняете подрядчиков каждые 3–6 месяцев,
- спорите с маркетологами «кто виноват»,
- но так и не понимаете, как работает ваша ниша.
- маркетологи лишь гадают и не знают основ вашей ниши,
- смотрите на бизнес как на систему в конкретном городе;
- видите, какие шаги имеют смысл именно для вас,
- с вашими людьми, ценами и форматом;
- принимаете решения спокойно, а не из страха и паники.
Вопрос:
Как выглядит отчёт по нише? И что туда вообще входит?
Ответ:
Взрослый вопрос. Ниже будут все объяснения, но если хочется увидеть отчёт в реале, посмотрите пример отчёта одного из клиентов. В следующем блоке будет ссылка.
Что у вас будет на руках после диагностики ниши
Не абстрактные «инсайты», а конкретные документы и инструменты, с которыми можно работать завтра.
Паспорт ниши — это итоговый документ по результатам анализа,
в котором ваша ниша и бизнес собраны «на одной карте»:
кто ваши клиенты, какие у них боли, кто с вами конкурирует в городе,
чем вы можете выигрывать и куда вообще имеет смысл двигаться дальше.
Это формат, который можно читать самому, передавать партнёрам
и спокойно отдавать подрядчикам как готовый бриф, вместо десятка голосовых и «догадок».
Что обычно входит в Паспорт ниши:
Краткое описание ниши и формата бизнеса
По сути, Паспорт ниши — это ваш личный «мануал» по рынку,
с которым проще принимать решения, ставить задачи маркетологам
и не попадать в зависимость от каждого нового подрядчика.
в котором ваша ниша и бизнес собраны «на одной карте»:
кто ваши клиенты, какие у них боли, кто с вами конкурирует в городе,
чем вы можете выигрывать и куда вообще имеет смысл двигаться дальше.
Это формат, который можно читать самому, передавать партнёрам
и спокойно отдавать подрядчикам как готовый бриф, вместо десятка голосовых и «догадок».
Что обычно входит в Паспорт ниши:
Краткое описание ниши и формата бизнеса
- Что вы продаёте, в каком сегменте, как это выглядит в реальности вашего города.
- Сегменты клиентов, их типичные ситуации, боли, мотивы и критерии выбора.
- На каком языке с ними говорить, чтобы вас слышали.
- Кто делит рынок рядом с вами, чем берёт клиентов, на каких ценах стоит,
- где идёт ценовая война, а где есть окна возможностей.
- Продукты, прайс, формат, локация, команда, сильные и слабые стороны —
- с фокусом не на «как мы привыкли», а на том, что видит клиент.
- За что люди должны выбирать именно вас,
- какие формулировки и акценты стоит тянуть в первую линию, а какие — убрать.
- Какие каналы продвижения подходят именно вашей нише и городу,
- а куда тратить бюджет бессмысленно.
- О чём писать и говорить: темы, рубрики, частые вопросы, истории и кейсы,
- которые помогают продавать без «впаривания».
- Краткий план действий: что делать сначала, что потом,
- и какие решения лучше отложить, пока ниша не укрепится.
По сути, Паспорт ниши — это ваш личный «мануал» по рынку,
с которым проще принимать решения, ставить задачи маркетологам
и не попадать в зависимость от каждого нового подрядчика.
Отчёт по вашей нише: конкуренты, ЦА, ценовая война и точки роста.
Что внутри отчёта (на основе Паспорта ниши и истории анализа):
Отчёт собирается так, чтобы его можно было:
По сути, это инструкция «что делать и чего не делать в вашей нише», собранная в одном документе.
Что внутри отчёта (на основе Паспорта ниши и истории анализа):
- карта конкурентов по вашему городу/району: кто, чем берёт клиентов, на каких ценах сидит;
- разбор целевой аудитории: сегменты, боли, триггеры, язык, на который она откликается;
- анализ текущей модели: продукты, прайс, позиционирование, сильные и слабые стороны;
- картина ценовой войны: кто демпингует, где можно выйти из «гонки на дно»;
- приоритетные каналы продвижения и форматы (что имеет смысл, а что нет в вашей конфигурации);
- список ключевых запросов и тем, под которые можно строить контент и рекламу;
- матрица рисков и ограничений: что может «стрельнуть» по бизнесу и как это учесть;
- рекомендации по продуктовой линейке: что усиливать, что корректировать, что честно отпустить.
- пример отчёта другого клиента (обезличенный, по договорённости) — чтобы вы заранее видели формат и глубину.
Отчёт собирается так, чтобы его можно было:
- отдать маркетологу/агентству как готовое ТЗ,
- использовать как карту для собственных решений — от цен и акций до расширения форматов.
По сути, это инструкция «что делать и чего не делать в вашей нише», собранная в одном документе.
Боевая дорожная карта на 30–60–90 дней — online + offline
Что это:
Это календарь действий, а не «список умных советов».
Ориентирован на ваш бюджет, команду и реальный ресурс, а не на идеальный мир. Либо применяется готовый план и выполняются по нему, либо внедряются оптимальные для вашего бизнеса корректировки учитывая "точку А" вашего текущего состояния бизнеса.
Что это:
- по неделям расписаны шаги в онлайне (сайт, соцсети, реклама, Дзен, Я.Карты);
- по неделям — шаги в офлайне (форматы услуг, акции, партнёрства, работа с сервисом);
- приоритизация задач: что делать в первую очередь, а что можно отложить;
- простые метрики: по каким цифрам вы будете понимать, что всё идёт в нужную сторону.
Это календарь действий, а не «список умных советов».
Ориентирован на ваш бюджет, команду и реальный ресурс, а не на идеальный мир. Либо применяется готовый план и выполняются по нему, либо внедряются оптимальные для вашего бизнеса корректировки учитывая "точку А" вашего текущего состояния бизнеса.
Что вкладываем:
Это не академический том, а рабочий документ «для себя и партнёров»:
чтобы понимать, куда вы идёте, во что вкладываете и что хотите получить на выходе.
- базовый прогноз выручки по сценариям (осторожный / базовый / усиленный);
- примерная структура затрат (маркетинг, фонд оплаты труда, аренда, доп.расходы);
- точка безубыточности и ориентиры по загрузке, чтобы бизнес «дышал» уверенно;
- варианты развития:
- аккуратный рост «как есть»,
- развитие за счёт новых форматов,
- подготовка к масштабированию/франшизе.
Это не академический том, а рабочий документ «для себя и партнёров»:
чтобы понимать, куда вы идёте, во что вкладываете и что хотите получить на выходе.
Готовые УТП и тизеры под ваши каналы — чтобы отстроиться от конкурентов здесь и сейчас
Что входит:
По сути, вы получаете язык, на котором с вами проще всего говорить рынку — без общего «качественно, с душой и индивидуальный подход».
Что входит:
- 3–7 сформированных УТП, исходя из анализа: ЦА, конкуренты, город, формат;
- пакет формулировок под разные точки контакта:
- сайт/лендинг,
- Яндекс.Карты,
- соцсети и реклама,
- офлайн-носители (вывески, листовки, стойки);
- примеры заголовков и «кратких фраз», которые можно прямо копировать в объявления и описания.
По сути, вы получаете язык, на котором с вами проще всего говорить рынку — без общего «качественно, с душой и индивидуальный подход».
Дополнительная опция: «Проведём за руку до результата»
Для тех, кто не хочет разбираться в маркетинге и маркетологах, а хочет, чтобы всё было: «скопировал — вставил — работает».
Опциональный пакет: 5 внедрений на выбор
Опциональный пакет: 5 внедрений на выбор
1. Базовый бизнес-план и финлогика — простой «скелет» бизнеса в цифрах: что, за сколько и за счёт чего может зарабатывать Дмитрий.
— что внутри:
• ключевые продукты и примерные ценовые коридоры;
• расчёт потенциальной выручки при разных нагрузках;
• понимание, какие цифры критично отслеживать.
2. Цели и метрики на 60–90 дней — перевод «хочу больше клиентов и денег» в конкретные измеримые цели.
— что внутри:
• план по количеству диагностик и клиентов в сопровождении;
• целевой диапазон выручки;
• список ключевых метрик, по которым видно прогресс.
3. Карта онлайн-каналов и приоритетов — схема, где лучше всего показывать себя и искать клиентов.
— что внутри:
• ядро каналов (лендинг, Telegram, Я.Дзен...);
• поддерживающие каналы (ВК, короткие видео, офлайн);
• что запускать первым, а что отложить на второй этап.
4. Пошаговый план продвижения на 90 дней — дорожная карта по месяцам и неделям, без перегруза.
— что внутри:
• задачи на 1-й, 2-й и 3-й месяц развития;
• логика «сначала фундамент, потом усиление и масштаб»;
• ориентиры по результатам к концу каждого месяца.
6. Сценарий пилотного запуска на 30 дней — лёгкий тест ниши с минимальными ресурсами.
— что внутри:
• один ключевой оффер (диагностика системы);
• выбранный сегмент ЦА для пилота;
• планы по откликам, количеству диагностик и критериям успеха.
7. Пакет «дорожная карта + список задач» для владельца — готовый рабочий документ, по которому можно идти шаг за шагом.
— что внутри:
• краткое описание бизнеса и цели на 90 дней;
• разбивка «что делает сам владелец, что отдаёт на аутсорс»;
• чек-лист задач, который можно буквально отмечать галочками.
8. Зависит от спецификм ниши. Например: структура презентации/разбора для клиента — сценарий выступления на 30 минут + вопросы, чтобы показать результат и план.
— что внутри:
• логика слайдов от «кто я» до «что вы получаете»;
• готовые формулировки для устной презентации;
• блок «мотивация и выводы» для закрепления решения.
— что внутри:
• ключевые продукты и примерные ценовые коридоры;
• расчёт потенциальной выручки при разных нагрузках;
• понимание, какие цифры критично отслеживать.
2. Цели и метрики на 60–90 дней — перевод «хочу больше клиентов и денег» в конкретные измеримые цели.
— что внутри:
• план по количеству диагностик и клиентов в сопровождении;
• целевой диапазон выручки;
• список ключевых метрик, по которым видно прогресс.
3. Карта онлайн-каналов и приоритетов — схема, где лучше всего показывать себя и искать клиентов.
— что внутри:
• ядро каналов (лендинг, Telegram, Я.Дзен...);
• поддерживающие каналы (ВК, короткие видео, офлайн);
• что запускать первым, а что отложить на второй этап.
4. Пошаговый план продвижения на 90 дней — дорожная карта по месяцам и неделям, без перегруза.
— что внутри:
• задачи на 1-й, 2-й и 3-й месяц развития;
• логика «сначала фундамент, потом усиление и масштаб»;
• ориентиры по результатам к концу каждого месяца.
6. Сценарий пилотного запуска на 30 дней — лёгкий тест ниши с минимальными ресурсами.
— что внутри:
• один ключевой оффер (диагностика системы);
• выбранный сегмент ЦА для пилота;
• планы по откликам, количеству диагностик и критериям успеха.
7. Пакет «дорожная карта + список задач» для владельца — готовый рабочий документ, по которому можно идти шаг за шагом.
— что внутри:
• краткое описание бизнеса и цели на 90 дней;
• разбивка «что делает сам владелец, что отдаёт на аутсорс»;
• чек-лист задач, который можно буквально отмечать галочками.
8. Зависит от спецификм ниши. Например: структура презентации/разбора для клиента — сценарий выступления на 30 минут + вопросы, чтобы показать результат и план.
— что внутри:
• логика слайдов от «кто я» до «что вы получаете»;
• готовые формулировки для устной презентации;
• блок «мотивация и выводы» для закрепления решения.
УТП и коммерческие предложения под ваш бизнес
- 3–7 УТП под разные сегменты ЦА;
- 2–3 шаблона коммерческих предложений (для B2B, партнёров, арендаторов и т.п.);
- готовые блоки текста: «вставил в письмо / презентацию / лендинг — уже продаёт».
Лендинг: контент + ТЗ для дизайнера + рекомендации по сборке
Вы передаёте файлы дизайнеру/верстальщику или собираете сами по инструкции —
всё уже разложено по блокам и текстам.
- структура лендинга (блоки, логика);
- тексты по блокам;
- ТЗ для дизайнера (референсы, стиль, ключевые акценты);
- рекомендации по сборке на конструкторе (Тильда и аналоги):
- какие блоки взять, как поставить формы, что проверить перед запуском.
Вы передаёте файлы дизайнеру/верстальщику или собираете сами по инструкции —
всё уже разложено по блокам и текстам.
Готовые рекламные связки под вашу нишу
Настройщик не будет «выдумывать с нуля» —
он получает готовую карту: что запускать и как это должно звучать.
- семантика и группы объявлений для Яндекс.Директ;
- идеи и тексты объявлений для ВК;
- предложения по структуре кампаний;
- ТЗ по настройкам: гео, целевая аудитория, базовые стратегии ставок;
- варианты креативов/тизеров.
Настройщик не будет «выдумывать с нуля» —
он получает готовую карту: что запускать и как это должно звучать.
Выход в топ Яндекс.Карт + чек-листы по внедрению
- тексты для описания компании и услуг;
- предложения по фото и визуалу;
- план работы с отзывами;
- чек-листы:
- что заполнить,
- что добавить,
- как поддерживать карточку, чтобы позиции не проседали.
Готовый контент-каркас, чтобы «кормить» аудиторию без истерики
- рубрикатор и темники — под вашу нишу и город;
- 10–15 заголовков/тем для статей и постов;
- 3–5 готовых материалов (статьи/посты), которые можно сразу публиковать;
- рекомендации по частоте и формату.
Чтобы заявки не «сгорали» на этапе звонков и переписок
Все модули делаются под вашу нишу и город.
На выходе — папка с документами и шаблонами, где у каждого файла понятное имя:
«лендинг_тексты», «Директ_объявления», «ЯК_описание», «скрипты_звонки» — чтобы можно было просто открыть файл, скопировать нужный блок и вставить туда, где он должен работать.
- простой регламент: что делать с заявкой в первые 5 минут / 24 часа / 3 дня;
- скрипты для администратора/менеджера: как отвечать, как подводить к записи, как мягко дожимать;
- шаблоны сообщений для мессенджеров.
Все модули делаются под вашу нишу и город.
На выходе — папка с документами и шаблонами, где у каждого файла понятное имя:
«лендинг_тексты», «Директ_объявления», «ЯК_описание», «скрипты_звонки» — чтобы можно было просто открыть файл, скопировать нужный блок и вставить туда, где он должен работать.
Крайне гибкое внедрение направленное в любое направление позиционированя:
- Сценарии для видео: Ютуб, Тик-ток, рилс, шорт и т.д.
- Авито, составление каркаса отзывов, партизанский маркетинг и т.д
- И многое другое
ИИ-команда под ваш бизнес — когда
специалисты живут у вас в ноутбуке
специалисты живут у вас в ноутбуке
Набор запрограммированных ИИ-специалистов, заточенных под вашу нишу и город. Для тех, кто не разбирается ни в маркетинге, ни в ИИ, но хочет пользоваться их силой.
От 5 до 7 ролей, настраиваем по итогам диагностики ниши:
- Конструктор лендингов;
- SMM-специалист по ведению соцсетей;
- Оптимизатор Яндекс.Карт;
- Таргетолог ВК и Директолог Яндекс;
- Специалист по Яндекс.Дзену;
- Мастер УТП и КП;
- Стратег пошагового развития бизнеса и онлайн-продвижения.
- внутрь «зашит» Паспорт ниши, ваши услуги, город, ЦА, особенности;
- у каждого — своё меню команд:
«напиши описание для Яндекс.Карт» и т.п.
- вводная онлайн-сессия: показываем, как заходить, что нажимать, как формулировать запросы;
- инструкция в формате PDF/видео: скриншоты, примеры запросов, «шпаргалка» фраз, которые можно просто копировать.
Даже если вы:
- не разбираетесь в маркетинге,
- боитесь слов «ИИ» и «промт»,
- заходите в нужного ИИ-специалиста (например, «СММ»);
- выбираете понятную команду из меню («сделай пост про осеннюю акцию»);
- копируете результат и вставляете его в соцсеть/на сайт.
- Никаких сложных настроек, интеграций и «IT-разговоров».
- Консультации после внедрения
Все форматы и тарифы работы
«Как мы можем продолжить после анализа ниши». Внедрена система пошаговых оплат за услугу
Пакет: «Анализ ниши вашего города»
₽ 100 000
Итог анализа — не «ещё один умный PDF», а карта вашей ниши: где вы сейчас стоите, кто вокруг, за счёт чего вы можете выигрывать и куда точно не стоит сливать деньги.
С этой картой можно: принимать взрослые решения самим, или передавать отчёт и план подрядчикам как готовое ТЗ, чтобы вас больше не «катали» общими словами, и пустыми обещаниями.
Пакет: «Проведём за руку до результата»
₽ 150 000
Сопровождение внедрения на 30–60-90 дней. Формат «скопировал — вставил — работает».
Для кого:
Для владельцев, которые не хотят разбираться в маркетинге, но хотят, чтобы всё было сделано по уму и доведено до запуска.
Для кого:
Для владельцев, которые не хотят разбираться в маркетинге, но хотят, чтобы всё было сделано по уму и доведено до запуска.
Формулировка ценности:
На выходе у вас папка с готовыми текстами, скриптами и ТЗ, где каждый файл работает по принципу: «открыли — скопировали — вставили — получили результат»,
без боли от «с чего вообще начать».
Пакет: «ИИ-команда под ваш бизнес»
₽ 300 000
Даже если вы ничего не понимаете в маркетинге и боитесь слова «ИИ», система настроена так, чтобы работать по принципу: «выбрали специалиста — выбрали команду — скопировали результат». Без погружения в сложные настройки и технический язык.
Команда специалистов сэкономит для вас не только ваши деньги, но и время. Самое главное преимущество данной опции: точность и качество работы в неограниченном количестве.
По итогу это качественные и бесплатные сотрудники для выполнения неограниченного объема работы.
Готовы сменить хаотичный маркетинг на систему с моей поддержкой?
Если вы устали жить от акции до акции, менять маркетологов и каждый раз надеяться, что «в этот раз точно получится» — начните с трезвого взгляда на нишу вашего города.
Работаем честно и без розовых очков. Доводим до результата, не бросаем и сопровождаем за руку.
Если в вашей конфигурации рынок не тянет текущую модель — скажем об этом прямо,
чтобы вы перестали сливать деньги и нервы на бессмысленные попытки.
Если в вашей конфигурации рынок не тянет текущую модель — скажем об этом прямо,
чтобы вы перестали сливать деньги и нервы на бессмысленные попытки.
